谁是媒体在数字世界的引荐人?靠Facebook的时代一去不返-kb体育app下载

时间:2021-08-29 22:19 作者:kb体育app下载
本文摘要:与历年相比,今年全球用户获取最新信息的需求有所增加,随之也在探索多样化的信息泉源。其中,今年1月到4月份,美国境内新闻应用的日均使用频次增长了104%。 与此同时,SmartNews、News Break等移动新闻聚合平台兴起,并从媒体巨头手中夺得了不少用户,悄然成为媒体潜在的流量驱动器。

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与历年相比,今年全球用户获取最新信息的需求有所增加,随之也在探索多样化的信息泉源。其中,今年1月到4月份,美国境内新闻应用的日均使用频次增长了104%。

与此同时,SmartNews、News Break等移动新闻聚合平台兴起,并从媒体巨头手中夺得了不少用户,悄然成为媒体潜在的流量驱动器。仅仅依靠来自Google或Facebook的流量的日子似乎已经一去不复返了,媒体正在密切关注这一趋势,而且已经意识到,这类新兴的新闻聚合平台可以资助其实现流量的多样化,吸引更多的受众并淘汰对大型平台的依赖。

一些媒体在选择入驻新闻聚合平台之后,已经看到了流量的显著增长,这是否意味着他们已经走上了增加收入的“康庄大道”呢?据相关数据,使用差别的流量泉源,其操作可能是庞大的,但也是有利可图的。如果媒体想在新常态下推动融合生长,则需要对流量的焦点泉源及其带来的效果有更好的掌握。

仅依靠Google或Facebook的时代一去不返了凭据Sensor Tower的数据,SmartNews在2019年全年的全球下载量到达1320万次(在美国是420万次),Flipboard被下载了510万次(在美国是54万次),字节跳动旗下的外洋新闻应用TopBuzz的全球下载次数则到达490万次(在美国到达了210万次)。Inquisitr首席执行官Dominick Miserandino表现:“谷歌拥有大量的用户,但你永远不行能获得这块‘蛋糕’的100% ,所以你必须同时思量在其他哪些地方可以切到更大块的‘蛋糕’。”去年11月,他就注意到,TopBuzz已经成为Inquisitr排名第一的推荐泉源,以23%的流量占比凌驾Facebook和谷歌。

Inquisitr并不是唯一一家能看到诸如TopBuzz、News Break、Flipboard、SmartNews等移动新闻聚合类APP推动流量显着增长的媒体。对媒体来说,这类新兴平台已经悄然成为其潜在的流量驱动器,仅仅依靠来自Google或Facebook流量的日子似乎已经一去不复返了,高瞻远瞩的媒体正在努力拓展其流量泉源。

美国最大的怀旧喜好者在线社区DoYouRemember(DYR)的运营总监Neal Parker表现,在2019年,News Break和TopBuzz带来的会见量显著增长。在为期45天的一个监测周期内,DYR在News Break建设的媒体号的浏览量上涨幅度近121%,借由TopBuzz平台获取的流量增幅为5.4%。将2019年8月至12月与去年同期相比,仅News Break一家平台带来的会见量就实现了6000%的激增。

Mansueto Ventures公司数字业务副总裁Allison Fass表现,Flipboard和SmartNews已成为《Inc.》和《Fast Company》两本杂志的重要推荐泉源,Mansueto Ventures公司在2005年收购了上述两家著名的财经杂志公司。Allison Fass说:“ 去年11个月中的7个月,Flipboard成为Inc.网站前两名的引流渠道。”在2018年,Fast Company网站一半以上的流量泉源是搜索。

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在2019年11月,来自3个差别渠道的会见量凌驾100万,而2019年平均每个月来自7个差别网站的会见量凌驾20万。美国著名的美食杂志《Taste Of Home》网站对外公然的数据显示,去年6月到11月其在Flipboard获取的流量实现了793%的增加;而在9月到11月之间,SmartNews为其带来的流量则增加了80%。至于新闻聚合平台为何能为媒体吸引更多的流量,原因之一是用户更高的使用频率。

凭据Sensor Tower的数据,TopBuzz仅在2018年的全球下载量就到达490万次。而停止2019年年底,SmartNews在全球规模内的下载量到达1320万次,Flipboard则被下载了510万次。

Parse.ly和Chartbeat的统计数据显示,TopBuzz News、News Break、SmartNews等移动新闻聚合平台已成为媒体在数字世界的关键“引荐人”。网站流量分析公司Chartbeat的客户服务高级总监Jill Nicholson称,“移动新闻聚合平台成为流量增速最快之地。”“它是除搜索引擎和社交媒体之外的另一个流量高地,此外,它还能更好地驱动新增用户返回媒体网站会见。

”许多媒体网站对来自移动新闻聚合平台的新增用户的到场度深感满足。Allison Fass表现,来自Flipboard的用户是最活跃的群体之一,其中很大一部门人平均每月打开Inc.网站的频次在5次及以上。

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Neal Parker发现,News Break用户的平均跳出率高达74%,平均会话时长靠近一分钟,“这是很是优质的移动端流量”。流量不是唯一的选择标尺可是,对媒体来说,内容是否吸引眼球与收益率并非一定是正相关的。简而言之,能带来大量流量的渠道,并纷歧定会发生较高的收入。

例如,“谷歌新闻”为媒体APP带来了可观的流量——近50%的曝光度,但该渠道仅孝敬了8%的收入。与之形成鲜明对比的是,SmartNews虽然只为新闻APP带来了2%的流量,却带来26%的收益,而且该平台媒体的CPM(千人成本)比其他新闻应用要高,其中,比谷歌新闻横跨100倍。图注:SmartNews以提供简朴、智慧、多元的新闻资讯为目的(泉源:SmartNews)SmartNews也在勉励媒体与他们互助,他许诺,在不影响媒体内容质量的前提下,资助其实现流量泉源的多样化。

SmartNews内容副总裁Rich Jaroslovsky表现,“我不希望媒体把自己扭曲成一块椒盐卷饼(也叫蝴蝶脆饼、扭结饼等)。作为聚合网站,我们的事情就是确定他们生产最佳的内容,并资助他们获得更广泛的受众。”此外,SmartNews也会给部门媒体定向付费,以获取内容授权。可是,媒体还是需要对每个移动新闻聚合平台举行单独评估。

正如SmartNews所答应的那样,对媒体来说,通过与这类平台建设互助,将是一个增加流量和收益的有利契机,但媒体仍要明智地选择互助同伴,经由多元、准确的分析,但不能单纯地将流量视为做决议的唯一标尺。结语对于媒体而言,对多样化的流量泉源保持警醒应该成为新常态。

Jill Nicholson表现,“移动新闻聚合平台的快速增长是不容忽视的现象,这是值得媒体探索的领域。” Neal Parker则称:“流量多样性必须放在首位。” “媒体需要有足够且可靠的流量泉源作为生存保证,而不能仅靠裁员来渡过艰难时期。

以Facebook为唯一主要流量泉源的时代已经由去,如今媒体拥有了更多的引流渠道,这给了我们喘息之机。”对于媒体而言,“流量为王”的说法未必正确,但对差别的流量泉源举行细致分析,以及尽可能富厚自身的流量泉源渠道,这些做法没有什么问题。这是一个繁琐、庞大的工程,其中一定存在诸多难题。

但我们相信,对流量数据举行科学有效的分析和扩充,将会给媒体公司带来足够丰盛的回报。转载引用声明:请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数听说明,并注明泉源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR看法,对由此发生的不良影响,CTR保留诉诸执法的权利。


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